Tính năng AI Overviews và tác động đến báo chí

AI Overviews chính thức được triển khai vào tháng 5/2024. Tính năng này cung cấp phần tóm tắt thông tin do AI tạo ra và hiển thị ngay phía trên các đường dẫn đến trang web gốc trong trang kết quả tìm kiếm của Google. Hiện đã được áp dụng tại hơn 100 quốc gia.

Tuy nhiên, thay vì truy cập vào các trang báo, người dùng có xu hướng đọc phần tóm tắt do AI cung cấp ngay tại trang tìm kiếm. Điều này khiến lượng truy cập tự nhiên vào các trang tin tức bị ảnh hưởng nặng nề.

Theo báo cáo tháng 7/2025 của công ty SimilarWeb, 37 trong số 50 tên miền tin tức hàng đầu đã chứng kiến mức sụt giảm lưu lượng truy cập đáng kể kể từ khi AI Overviews được triển khai. Đặc biệt, tỷ lệ người dùng không nhấp chuột vào bất kỳ liên kết nào sau khi tìm kiếm đã tăng từ 56% (tháng 5/2024) lên 69% (tháng 5/2025).

Lượng truy cập vào các trang tin tức giảm từ hơn 2,3 tỷ lượt (giữa năm 2024) xuống dưới 1,7 tỷ lượt (tháng 5/2025). Ngoài ra, chiến lược SEO truyền thống – vốn là công cụ quan trọng để đưa bài viết lên top kết quả tìm kiếm – cũng trở nên kém hiệu quả.

Khiếu nại gửi đến Liên minh châu Âu

Trước tình hình đáng lo ngại này, Liên minh các nhà xuất bản độc lập đã chính thức gửi đơn khiếu nại lên Ủy ban châu Âu vào ngày 30/6/2025. Nội dung khiếu nại nêu rõ rằng Google đang lạm dụng vị thế thống lĩnh trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến để ưu tiên phần nội dung tóm tắt do AI tạo ra, gây thiệt hại nghiêm trọng cho các đơn vị sản xuất nội dung gốc.

Theo tài liệu khiếu nại, các nhà xuất bản không có quyền từ chối việc nội dung của họ bị hệ thống AI của Google sử dụng để tổng hợp, tóm tắt, dẫn đến việc giảm lưu lượng truy cập, doanh thu quảng cáo và lượng người đăng ký.

Ngoài Liên minh nhà xuất bản độc lập, còn có các tổ chức như Phong trào vì một thế giới web mở và Foxglove Legal (Anh) cùng ký tên vào đơn khiếu nại, với mong muốn tạo ra biện pháp khẩn cấp để ngăn chặn những tác động tiêu cực không thể phục hồi đối với sự cạnh tranh trong lĩnh vực truyền thông.

Foxglove khẳng định rằng AI Overviews là mối đe dọa thực sự đối với sự tồn tại của báo chí độc lập. Họ kêu gọi các cơ quan quản lý, không chỉ ở châu Âu mà cả trên toàn cầu, nhanh chóng vào cuộc để bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của các nhà báo, tổ chức xuất bản.

Google phản hồi

Phản hồi trước làn sóng phản đối, đại diện Google cho biết tính năng AI Overviews không làm giảm truy cập mà tạo điều kiện để người dùng khám phá nội dung tốt hơn. Google khẳng định vẫn chuyển hướng hàng tỷ lượt nhấp chuột mỗi ngày tới các trang web.

Tuy nhiên, theo các nhà phân tích, dữ liệu của Google cung cấp thiếu tính minh bạch và không phản ánh đầy đủ tác động thực tế mà các nhà xuất bản đang phải đối mặt.

Nguồn: Báo Znews

Bài viết được thực hiện bởi Công ty Luật TNHH LHLegal – chuyên tư vấn pháp lý trong lĩnh vực công nghệ, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, nội dung số, cạnh tranh không lành mạnh và tranh chấp trong môi trường mạng. Nếu bạn là nhà sản xuất nội dung, cơ quan báo chí, tổ chức truyền thông đang gặp vướng mắc pháp lý liên quan đến AI, bản quyền nội dung hoặc các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), hãy liên hệ LHLegal qua hotline 1900 2929 01 để được hỗ trợ nhanh chóng và hiệu quả.